Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua đồ chơi thân thiện với môi trường cho trẻ em tại Việt Nam

Abstract

Làm rõ cơ sở lý luận về đồ chơi trẻ em thân thiện với môi trường và hành vi tiêu dùng trong bối cảnh "tiêu dùng thay mặt" (Khái niệm đồ chơi thân thiện với môi trường; ý định mua trong tiêu dùng thay mặt; các lý thuyết nền tảng định hình ý định mua sắm như Lý thuyết hành vi có kế hoạch, Thuyết Giá trị - niềm tin - chuẩn mực, Thuyết động lực bảo vệ, Thuyết tín hiệu và Thuyết giá trị cảm nhận). Phân tích thực trạng thị trường và các nhân tố tác động đến ý định mua đồ chơi thân thiện với môi trường tại Việt Nam (Tổng quan về sự bùng nổ của thị trường đồ chơi trẻ em tại Việt Nam; hệ lụy từ đồ chơi truyền thống và thực trạng chuyển dịch sang xu hướng bền vững). Khám phá và kiểm định thực nghiệm mức độ ảnh hưởng của các yếu tố động lực tâm lý (thái độ, ý thức sức khỏe, mối quan tâm môi trường), rào cản thị trường (ý thức giá cả, kiến thức sản phẩm) và áp lực xã hội (chuẩn mực chủ quan) lên ý định mua sắm của nhóm phụ huynh tại ba trung tâm đô thị lớn. Đồng thời, phân tích chuyên sâu cơ chế hình thành và vai trò trung gian của nhận thức kiểm soát hành vi trong quá trình ra quyết định. Từ đó, làm rõ các đóng góp về mặt học thuật và đề xuất một số hàm ý quản trị, giải pháp chiến lược cho các doanh nghiệp sản xuất, nhà bán lẻ và các nhà hoạch định chính sách nhằm tháo gỡ rào cản thị trường, tái định hình giá trị và thúc đẩy hành vi tiêu dùng đồ chơi bền vững trong thời gian tới. - Về thời gian: Thời gian nghiên cứu từ tháng 8/2025 đến tháng 7/2026 - Về không gian: Các trường mầm non, khu vui chơi, nhà sách thiếu nhi, cửa hàng bán đồ chơi trẻ em, siêu thị trên địa bàn ba thành phố lớn tại Việt Nam gồm Hà Nội, Đà Nẵng và Thành phố Hồ Chí Minh.