Ảnh hưởng của khoe khoang thẳng thắn và khoe khoang khiêm tốn trên mạng xã hội đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với hàng hoá cao cấp nước ngoài

Abstract

Nghiên cứu này được thực hiện để tìm hiểu về ảnh hưởng của khoe khoang thẳng thắn và khoe khoang khiêm tốn trên mạng xã hội đến ý định mua hàng hóa cao cấp nước ngoài của người tiêu dùng. Dựa trên mục tiêu tổng quát, nghiên cứu này giải quyết các mục tiêu cụ thể sau đây: - Phân tích ảnh hưởng của khoe khoang thẳng thắn trên mạng xã hội đến ý định mua hàng hóa cao cấp nước ngoài của người tiêu dùng. - Phân tích ảnh hưởng của khoe khoang khiêm tốn trên mạng xã hội đến ý định mua hàng hóa cao cấp nước ngoài của người tiêu dùng. - Phân tích ảnh hưởng của khoe khoang thẳng thắn và khoe khoang khiêm tốn đến các yếu tố như bản sắc cá nhân, tự nâng cao bản thân, tự trình bày bản thân, so sánh xã hội trực tuyến và sự ảnh hưởng của những yếu tố này đến ý định mua hàng hóa cao cấp nước ngoài. - Đề xuất các hàm ý quan trọng cho nhà quản trị dựa trên kết quả nghiên cứu về cách các loại khoe khoang trên mạng xã hội khác nhau, cụ thể là khoe khoang thẳng thắn và khoe khoang khiêm tốn, ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm cao cấp nước ngoài thông qua những chính sách tiếp thị, quảng cáo cho hàng hóa cao cấp để thu hút và gia tăng ý định mua hàng của người tiêu dùng.