Tác động của nỗ lực marketing qua mạng xã hội ( social media marketing) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ tại trường Đại học Kinh Tế - Đại học Đà Nẵng

Abstract

- Xây dựng mô hình nghiên cứu từ các giả thuyết xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên cơ sở lý thuyết đã đƣợc hệ thống. Từ đó, kiểm định và phân tích mối quan hệ giữa các hoạt động Marketing qua mạng xã hội (social media marketing activity - SMMAs) đến ý định theo học chương trình thạc sĩ tại trường Đại học Kinh Tế - Đại học Đà Nẵng thông qua các yếu tố thái độ, chuẩn chủ quan và lòng trung thành. - Đưa ra kết quả và đề xuất hàm ý chính sách quản trị phù hợp với tình hình thực tiễn của trường Đại học Kinh Tế - Đại học Đà Nẵng trong việc thúc đẩy việc học lên cao học của sinh viên và ngƣời có nhu cầu.