Nghiên cứu ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến yêu thích thương hiệu và dự định mua: Trường hợp thương hiệu FM STYLE

Abstract

Xu hướng thời trang nhanh (fast fashion) hay còn gọi là thời trang ăn liền là dòng quần áo bình dân mà các hãng bán lẻ thường sản xuất hàng loạt với giá tầm trung, phù hợp với đại đa số người tiêu dùng đang ngày càng được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam. Theo đó, những nhãn hàng thời trang bình dân phổ biến như Zara, H&M, Mango... luôn cho ra các sản phẩm với mức giá vừa phải, liên tục thay đổi mẫu mã và thường xuyên giảm giá (Phương Dung, 2017). Điều này càng khiến cho các thương hiệu thời trang nội địa trở nên lo lắng hơn.