Nghiên cứu tài sản thương hiệu cho sản phẩm smartphone: khảo sát tại thị trường Đà Nẵng

Abstract

- Tổng hợp cơ sở lý luận liên quan đến thương hiệu và tài sản thương hiệu. - Áp dụng mô hình và thang đo tài sản thương hiệu của Yoo và Donthu để nghiên cứu tài sản thương hiệu cho ngành smartphone tại thị trường Đà Nẵng. - Đánh giá sự tác động của các thành phần cấu thành tài sản thương hiệu định hướng khách hàng đến tài sản thương hiệu tổng thể của các công ty sản xuất smartphone. - Phân tích sự khác nhau về mức độ đánh giá của khách hàng đối với từng nhân tố cấu thành tài sản thương hiệu. - Đóng góp một số ý kiến cho các nhà quản lý thương hiệu trong ngành công nghiệp điện thoại di động thông minh. Bằng cách đánh giá các thành phần tài sản thương hiệu từ góc độ của người tiêu dùng, các nhà quản lý thương hiệu có thể áp dụng một số thông tin này nhằm duy trì và phát triển các thương hiệu smartphone.