http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/34 Mon, 13 Apr 2026 16:01:19 GMT 2026-04-13T16:01:19Z http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/47410 Title: Định vị thương hiệu công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long Authors: Nguyễn, Hữu Phúc Abstract: Hệ thống hoá lý luận cơ bản về thương hiệu công ty, quản trị thương hiệu công ty và các cách thức định vị thương hiệu công ty. Dựa trên cơ sở nghiên cứu lý luận chung về chiến lược thương hiệu và tổng quan về hoạt động kinh doanh của ngành hàng văn phòng phẩm tại Việt Nam, đề tài đi sâu phân tích thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Thiên Long để từ đó nhận thức những cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu của thương hiệu công ty. Trên cơ sở đó, đề xuất một số giải pháp cơ bản để hoàn thiện chiến lược định vị mà công ty Thiên Long đã lựa chọn. Description: 929 Fri, 01 Jan 2010 00:00:00 GMT http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/47410 2010-01-01T00:00:00Z http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/38992 Title: Nghiên cứu ảnh hưởng của nhân tố gắn kết sản phẩm đến lòng trung thành thương hiệu đối với người tiêu dùng xe ô tô Toyota tại thành phố Đà Nẵng Authors: ThS. Đặng, Thị Bích Vân Abstract: - Tổng hợp cơ sở lý luận về nhân tố gắn kết sản phẩm và lòng trung thành thương hiệu trong marketing: Khái niệm gắn kết sản phẩm, phân biệt gắn kết sản phẩm và gắn kết thương hiệu, đặc điểm của gắn kết sản phẩm, thang đo gắn kết sản phẩm; khái niệm, lợi ích, thang đo lòng trung thành thương hiệu; mối quan hệ giữa gắn kết sản phẩm và lòng trung thành thương hiệu. - Kiểm định và ứng dụng thang đo gắn kết sản phẩm của Laurent và Kapferer (1985) và lòng trung thành thương hiệu của Jacoby và Kyner (1973) đối với thương hiệu Toyota tại Đà Nẵng. - Xây dựng mô hình nghiên cứu về mối quan hệ gắn kết sản phẩm và lòng trung thành thương hiệu đối với thương hiệu Toyota tại Đà Nẵng. - Đề xuất giải pháp để phát triển gắn kết sản phẩm và lòng trung thành thương hiệu Toyota tại Đà Nẵng. Description: 929 Thu, 01 Jan 2015 00:00:00 GMT http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/38992 2015-01-01T00:00:00Z http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/38985 Title: Nghiên cứu tài sản thương hiệu cho sản phẩm smartphone: khảo sát tại thị trường Đà Nẵng Authors: ThS. Võ, Thị Thanh Nga Abstract: - Tổng hợp cơ sở lý luận liên quan đến thương hiệu và tài sản thương hiệu. - Áp dụng mô hình và thang đo tài sản thương hiệu của Yoo và Donthu để nghiên cứu tài sản thương hiệu cho ngành smartphone tại thị trường Đà Nẵng. - Đánh giá sự tác động của các thành phần cấu thành tài sản thương hiệu định hướng khách hàng đến tài sản thương hiệu tổng thể của các công ty sản xuất smartphone. - Phân tích sự khác nhau về mức độ đánh giá của khách hàng đối với từng nhân tố cấu thành tài sản thương hiệu. - Đóng góp một số ý kiến cho các nhà quản lý thương hiệu trong ngành công nghiệp điện thoại di động thông minh. Bằng cách đánh giá các thành phần tài sản thương hiệu từ góc độ của người tiêu dùng, các nhà quản lý thương hiệu có thể áp dụng một số thông tin này nhằm duy trì và phát triển các thương hiệu smartphone. Description: 929 Wed, 01 Jan 2014 00:00:00 GMT http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/38985 2014-01-01T00:00:00Z http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/29541 Title: Phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô của công ty TNHH MTV thương mại dịch vụ Mêhycô Authors: Lê, Thiện Minh Abstract: Ngày nay các doanh nghiệp ngày càng nhận thức được vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu bởi họ hiểu rằng tâm lý người tiêu dùng thường được lôi kéo bởi những doanh nghiệp đã được định hình và ưa chuộng. Thương hiệu làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp. Thu hút khách hàng tạo lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm. Vì thế nó là mục đích và phương tiện cho các doanh nghiệp hoạt động cạnh tranh. Mọi thương hiệu mạnh không chỉ có ác dụng cho bản thân doanh nghiệp, mà nó còn góp phần nâng cao uy tín của một quốc gia. Nhưng thực tế ở Việt Nam cho thấy có rất ít các doanh nghiệp phát triển thành công do họ không thể vạch ra cho mình chiến lược phát triển thương hiệu khoa học phù hợp và hiệu quả. Phát triển thương hiệu luôn là bài toán khó khăn đòi hỏi các doanh nghiệp đầu tư rất nhiều thời gian công sức và tiền bạc để đạt mục tiêu cuối cùng là niềm tin và uy tín. Thu, 01 Jan 2015 00:00:00 GMT http://thuvien.due.udn.vn:8080/dspace/handle/TVDHKT/29541 2015-01-01T00:00:00Z